Tag

social media Archives - MCS PR

Wie beschermt de kinderen van influencers op social media?

Influencermarketing is big business. Grote namen zoals Monica Geuze, Mascha Feoktistova en Enzo Knol zijn de online rocksterren van deze tijd. ‘Mommy influencers’ zijn hiervan een aparte zijtak die online zichtbaarheid creëren voor de merken waar ze mee samenwerken. Maar het succes van de vele, vele mommy influencers kent ook een schaduwzijde.

Kinderen van influencers op social media

De interesse van de volgers van deze Instagrammers en YouTubers hangt grotendeels samen met de aanwezigheid van hun kroost in hun filmpjes en foto’s. Kinderen bij traditionele reclamecampagnes of televisieoptredens worden beschermd door wet- en regelgeving. Maar dit is bij online campagnes op de kanalen van de influencers een stuk minder gereguleerd.

De scheidslijn tussen werken en gewoon aanwezig zijn is online wellicht moeilijker te bepalen dan als het gaat over fragmenten op televisie of online reclamecampagnes. Een kind dat haar moeder meehelpt met koken kan heel natuurlijk overkomen. Maar wat als het een gesponsord fragment voor maaltijdenservice HelloFresh blijkt te zijn? Is er dan wel sprake van werken?

Claire (3) werkt te veel

Afgelopen week kwam naar buiten dat de driejarige Claire uit het succesvolle SBS 6-programma Chateau Meiland niet langer grenzeloos in beeld zal zijn. De inspectie van het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid oordeelde dat de peuter slechts beperkt op televisie mag komen.

Om uitbuiting te voorkomen, zijn er regels opgesteld waardoor kinderen jonger dan 7 jaar bijvoorbeeld maar 2 uur per schooldag mogen werken en maximaal 6 dagen per jaar. Maar op social media zijn dergelijke beperkingen niet van toepassing. In theorie kan Claire (3) eindeloos ingezet worden voor campagnes voor het Instagram-kanaal van haar moeder. En ze kan onbeperkt figureren in de fragmenten die gedeeld worden op dit populaire account.

Er zijn zeker influencers die hun kinderen bewust uit beeld houden. Maar het merendeel lijkt geen moeite te hebben met het delen van kiekjes van hun kids. En voor sommigen zal het wellicht voor een groot deel bepalend zijn voor het succes van hun kanaal.

Kinderen & toestemming om op social media getoond te worden

Ander punt van zorg is het effect van hun aanwezigheid in de online content van hun ouders. In veel gevallen zullen de kinderen niet expliciet toestemming hebben gegeven voor hun aanwezigheid in de gedeelde content van hun vader of moeder. En om maar even heel eerlijk te zijn: de foto’s en filmpjes van mijn eigen kinderen die ik deel op mijn privé-account, zijn ook niet in samenspraak met hen gedeeld. Maar het bereik van mijn online content lijkt beperkt aangezien dit om een gesloten account gaat.

Open accounts met veel volgers, zoals die van mommy influencers, hebben een veel groter bereik. Hierdoor wordt het niet of nauwelijks duidelijk wie de ontvanger is van deze content. De gevolgen van het delen van deze foto’s en filmpjes is daardoor niet te overzien.

Het effect van influencers op hun kinderen

Hoewel influencers zoals we die kennen op Instagram nog een redelijk nieuwe beroepsgroep vormen, komen we langzaamaan te weten wat voor effect dit heeft op het leven van hun kinderen.

Zo deelde TikTokker Lou hun ervaringen als kind van een mommyblogger en welk effect dit op hen gehad heeft. Lou vertelt over het gevoel altijd ‘aan’ te moeten staan. En de nare gedachte dat foto’s van Lou gedeeld werden met volslagen onbekenden zonder dat die wist wat zij daar mee deden. Voor Lou waren dit zulke negatieve effecten dat hun uiteindelijk gebroken heeft met hun moeder.

Het recht om anoniem te blijven werd in het geval van Lou en veel andere kinderen van influencers vanaf de geboorte niet gerespecteerd. Ik verwacht dat we in de nabije toekomst meer verhalen zullen horen van kinderen van influencers die zonder consent onderdeel werden van het verdienmodel van hun ouders.

Kinderen vogelvrij, nieuwe wetten onderweg

In Nederland zijn influencers redelijk vrij als het gaat om het tonen van hun kinderen in al dan niet gesponsorde content. In Frankrijk daarentegen zijn sinds kort wel nieuwe wetten aangesteld om de inzet van kinderen in online content te reguleren. Hierin is onder andere opgenomen hoeveel uur het kind online mag werken en wat er met de inkomsten moet gebeuren.

Met de steeds volwassener wordende influencermarkt lijkt het mij dan ook onvermijdelijk dat naar de rol van kinderen wordt gekeken. Ik ben benieuwd of wij het voorbeeld van Frankrijk zullen volgen en strengere regels gaan hanteren om uitbuiting en verlies van anonimiteit van deze kwetsbare groep tegen te gaan.

30 juni: happy #SMDay!

Misschien wist u het al: morgen, zaterdag 30 juni is Social Media Day. Een speciale dag die in 2010 door nieuwssite Mashable is gelanceerd om even stil te staan bij de mogelijkheden, de voordelen en ja, ook de nadelen van sociale media.

Het fenomeen dat we vandaag kennen als ‘sociale media’ is eigenlijk van start gegaan aan het begin van de ‘2000s’. Toen zijn platforms als MySpace en LinkedIn opgericht, al spoedig gevolgd door Facebook (2004; aanvankelijk alleen toegankelijk op Harvard College, in 2006 werd FB openbaar) en YouTube (2005). Twitter volgde in 2007, WhatsApp in 2009, Instagram in 2010 en Pinterest en Snapchat verschenen in 2011 op het sociale media-toneel.

Impact

Er zijn weinig technologische ontwikkelingen die zo snel zo’n grote impact hebben gehad op ons leven, zowel zakelijk als privé. Het heeft ons leven verrijkt. We onderhouden contact met vrienden, familie, collega’s, we leren nieuwe mensen kennen, we vinden nieuwe banen, doen zaken, allemaal op een ongekende schaal. Volgens de statistiekenwebsite Statista zijn er wereldwijd ruim 2,2 miljard mensen lid van Facebook, 1,5 miljard mensen gebruikt WhatsApp, ruim 800 miljoen zit op Instagram, Twitter telt 220 miljoen gebruikers en op LinkedIn zijn 260 miljoen zakelijke contacten te vinden. Praktisch gezien maakt vrijwel iedereen in de ontwikkelde wereld gebruikt van minstens één social media-platform. Zelf zit ik dagelijks op Twitter, LinkedIn en Facebook. Voor mij persoonlijk zijn het niet alleen belangrijke communicatiemiddelen, maar ook onmisbare bronnen van nieuws.

Here to stay

Maar met dat groeiende gebruik is ook de kritiek toegenomen. Net als bij iedere technologische/maatschappelijke ontwikkeling moeten we ons bewust zijn van de potentiële risico’s. We zitten teveel op sociale media, hebben niet genoeg aandacht voor persoonlijk contact en zijn te gefocust op ‘likes’ en ‘volgers’ en ‘shares’. De afgelopen maanden was er vooral aandacht voor de impact van sociale media voor onze privacy en voor de gevaren van ‘nepnieuws’ en manipulatie. En net als bij iedere technologische/maatschappelijke ontwikkeling zullen we manieren vinden om met deze risico’s om te gaan. Want een ding is zeker: sociale media zijn ‘here to stay’. We kunnen eigenlijk niet meer zonder voor onze dagelijkse communicatiebehoeften. Als er een storing is bij Twitter of WhatsApp, is er al snel sprake van een lichte paniek. Dan moeten we weer ‘ouderwets’ gaan bellen of SMS-en. Een drama!

Onderdeel van geïntegreerde communicatie

Als PR-bureau zijn wij natuurlijk ook al heel lang bezig met het inzetten van sociale media voor de communicatie van onze cliënten. Geïntegreerde communicatiecampagnes, waarbij sociale media onmisbaar zijn om een boodschap te versterken en het bereik van een artikel, persbericht, blog, etc. te vergroten, zijn een vast onderdeel van onze voorstellen en plannen. Essentieel daarbij is wel de hulp van de medewerkers van het bedrijf. Zij zijn namelijk de ambassadeurs van het bedrijf, ook op sociale media. Ze kunnen via sociale media heel goed een blog of artikel onder de aandacht van de juiste doelgroepen brengen of zorgen voor meer bezoekers aan de website. Indien nodig, kunnen wij daarvoor kant-en-klare content leveren. Het bewustzijn over de zakelijke mogelijkheden van sociale media kan dus nog best wel een zetje krijgen.

Social Media Day is dan ook een prima moment om even stil te staan bij het de kansen en het potentieel van sociale media. Post een interessant nieuwtje, reageer op een post van een klant, deel een update van de organisatie, maak nieuwe connecties! Het kost weinig tijd en wie weet welke nieuwe kansen er zo ontstaan?

Alvast een fijne #SMDay, allemaal!

Arnout Lansberg